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湖北地域の観光振興を目的とする公益社団法人。観光ガイド、ツアー企画・運営、観光施設の整備・運営、観光物産の販売、旅行業の事業手引など、観光に関する多岐にわたる事業を展開。宿泊施設、飲食店、土産物店など地域資源の集約情報提供。
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