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東京都下町（浅草、日本橋）における製造・小売業、伝統的な風物『東京べったら漬』や縁起物『熊手』、お正月用品などの販売、地域限定の特産品扱い、”新高屋”ブランドの商品主力、”べったら〜べったら〜”という掛け声、江戸時代から続く伝統の祭りの体験、”秩父工場”など新たな拠点の展開。
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