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標津町（北海道）の鮭を軸とした観光振興。鮭の聖地としての自然・歴史・文化体験を提供し、地元食材（鮭、鱒、昆布など）を活かしたグルメ体験、観光スポット、宿泊施設、特産品販売などを展開。住民限定イベントや教育プログラムも実施。地域活性化と観光客誘致を目的とする。
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