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観光振興を目的とする一般社団法人。越前市の観光資源（自然、景観、文化、歴史、産業、技術）の活用、観光情報の提供、観光客誘致、イベント開催、観光施設の管理運営、関連団体との連携などを行う。観光商品の開発・販売、観光ボランティア育成も支援する。
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