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仙台市中心部商店街の活性化と、海外からの旅行者へのサポートを目的とする。商店街のインバウンド強化、観光案内、和文化体験の紹介、イベント企画・実施、Webサイトでの情報発信などを行う。仙台ならではの観光商品やサービスを提供し、免税カウンターも設置している。
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