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北海道観光の認知度向上と国内外観光客誘致を目的とする公的機関。観光関連事業の企画・推進、観光資源の活用、観光客誘致のための広報活動、観光事業者への支援などを実施。観光情報サイト運営、観光パンフレット作成・増刷、地域通貨活用実証事業、観光地域力強化支援、観光統計データの提供など、観光産業全体の振興に貢献。
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