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観光物産協会の事業活動であり、愛媛県産の観光振興、販路拡大、観光関連イベントの実施、会員企業への支援、国際観光の振興などを目的とする。会員数565団体（2023年6月30日現在）で、観光物産、観光文化の振興、県産品の宣伝・販路拡大、観光事業従事者の育成などを行うことで、地域経済の活性化に貢献している。
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